犯难的等离子电视和50英寸防线

Felix

犯难的等离子电视和50英寸防线 [复制链接]

 

7月7日开幕的2006青岛CES展览上等离子电视厂商集体缺席，为数不多的电视展区几乎成了液晶电视的天下。索尼、海尔、长虹、夏新，无论国内外厂商都在忙着给液晶电视锦上添花，诸如支持照片打印、可视电话、无线音频输出等等，等离子电视的分量在青岛CES上甚至还不如液晶背投。2004年就开始频繁各处参展的松下并没有在今年青岛CES上露面，曾经是等离子电视主力的东芝也把液晶摆在了显要位置，而索尼更是在2005年就叛变了等离子阵营。

观众们并未意识到舞台上的角色更替，他们正忙于接受新一轮高清晰概念轰炸，而这恰恰是等离子电视与液晶电视天平失衡的又一砝码。50英寸以下等离子电视全部达不到中国高清标准，这是青岛CES展上所有人都在讨论的话题。今年4月，信产部公布的高清标准比国际通行标准还高出一截，让所有在中国电视市场上博弈的厂商都大跌眼镜。按照这个标准，无论液晶、等离子还是背投电视清晰度都得达到720线以上才能称作高清，这等于将50英寸以下等离子电视挡在了高清大门之外。目前主流等离子电视1024×1024或1024×768的分辨率已经比原来标准清晰度的852×480提高了一个档次，但要达到720线还不够格，“分辨率至少要升级到1366×768，或者更高级别的1920×1080”，厦华电子总工程师苏钟人在7月8日召开的平板电视论坛上振振有词地说。

高清国标的发布对等离子电视似乎是雪上加霜。6月初信息产业部公布的数据显示，今年前4个月中国液晶电视产量为187.1万台，而等离子电视的产量还不到液晶的1/10，在液晶电视保持着180%高速增长的同时等离子电视同比下跌16%。国务院发展研究中心的平板电视二季度研究报告则显示，38%消费者在购买电视时首选液晶电视，这一比例已经超过了传统CRT电视的33%，只有一成消费者选择等离子电视。在有限的市场份额中42英寸占了全部等离子电视销售量的九成，现在这些产品正面临不能达到高清标准的窘境。

以松下、日立为主的等离子厂商最近不约而同地对外表示，正在针对中国市场改进产品，言外之意无非是高清不达标只是暂时现象。松下电器销售公司副总经理繁实建史告诉记者，松下正在为一部分未达标的等离子电视做技术升级，“我们没有放弃也不可能放弃42英寸市场”。按照繁实建史的说法，松下的50英寸等离子电视已经符合中国高清标准，对更低尺寸的产品升级也不会增加很大成本，不过42英寸高清等离子电视在中国上市还没有时间表，“距离标准实行还有半年时间，当然我们希望越快越好”。在此之前，日立也透露将在明年1季度推出1920×1080的42英寸等离子电视。

42英寸市场不稳，于是50英寸成了等离子电视坚守的最后一道防线，6月底等离子阵营联合发布了《2006年中国等离子电视市场白皮书》，明确宣布要在实现高清的基础上向50英寸以上电视发展。繁实建史在平板电视论坛上发言称:“等离子的核心竞争力就是大画面，今后的发展方向是50英寸、58英寸、65英寸。”目前松下在中国市场销售的等离子电视最大尺寸已经达到了65英寸，是国内最大的等离子电视。海信则在青岛CES展上推出了71英寸高清等离子电视，虽然目前50英寸产品均价还在3万元左右，如果面板价格下降得足够快，它也可能重演30英寸液晶电视的雪崩效应。

但是摆在等离子电视面前的一个事实是，现阶段中国消费级市场的主流是42英寸及以下尺寸，50英寸以上产品的市场份额还不到3%。城市消费者的客厅面积大多在28到30平方米左右，他们通常选择37英寸到42英寸电视机，放在卧室的电视机尺寸则不超过30英寸。即使有能力配置50英寸以上电视的人也得掂量掂量，是否需要把客厅搞成家庭影院，“这得离开多远看电视啊”。有参观者面对索尼82英寸液晶电视时产生了这样的疑问。按专家给出的传统观影距离计算公式是电视机对角线的2倍左右，以50英寸电视为例至少需要3米距离，至于103英寸电视恐怕只能放到户外了。

消费者的暂时不适应丝毫没有影响到厂商们的自信，在2006年1月美国CES的展览上，以三星和LG为代表的韩系和松下为首的日系厂商围绕世界最大等离子电视展开了激烈争夺，最终松下以103英寸险胜对手，这款电视只比三星和LG大了1英寸，分辨率达到了最高等级的1920×1080。在面板生产上同样展开了追求更大的竞赛，LG的50英寸等离子面板产量比去年增加了一半，松下今年初宣布投资14亿美元生产大尺寸等离子面板，液晶阵营的索尼和三星2006年4月联合投资20亿美元兴建第8代液晶面板生产线，瞄准的是50英寸以上面板。实际上面板生产线的更新换代在技术上毫无新意，只不过改进工艺能够以更经济的方式切割更大尺寸面板，而为资本扩张买单的最终是消费者。

电视屏幕的最大尺寸究竟能达到多少？从70、80到超过100英寸，这个问题将在未来继续困扰着制造商们。“作为一个观众，我不能接受电视机屏幕大到占据整面墙。”中国电子商会副会长王宁对记者说，厦华电子总工程师苏钟人则认为越来越大的屏幕将是消费者追逐的方向，嫌大还是传统的意识，“美国等离子电视的消费主流正在从42英寸向50英寸以上转移，厦华出口等离子的最大尺寸已经达到了65英寸。”市场研究公司Quixel Research的报告显示，全球消费者现在锁定的是50到55英寸机型，2009年以后市场主流将是60英寸屏幕。这真是等离子电视的福音，目前在大尺寸电视机市场上等离子电视占据了一半份额，液晶电视只有17%。

大尺寸电视之外的另一个趋势是屏幕分辨率的提高，美国消费电子协会（CEA）预测2006年高清电视销售将首次超过传统电视，2005年美国卖出了1100万台高清电视。韩国市场调研机构DisplayBank的数据显示，1024×1024分辨率的等离子面板产量已经超过六成，这一比例还在持续增长。虽然中国高清标准从明年1月1日才开始实施，精明的消费者现在已经开始在购买高清电视时仔细寻找HDMI接口，没有高清接口的产品被他们从购买名单中直接剔除，遗憾的是满足高清分辨率且有HDMI的电视屈指可数。给电视添加一个USB接口当电脑显示器充其量只能打动铁杆游戏迷，更多碟片发烧友需要的是高清晰的屏幕成像，中国高清晰数字电视节目的迟缓，让HDMI成为中国平板电视遗留的下一个问题