消费电子“诱惑”

Felix

消费电子“诱惑” [复制链接]

SINOCES给中国消费电子业带来了一个优质的展示平台。但是，面对CES的诱惑，我们是不是有点急功近利了？

　　7月7日，啤酒节和帆船赛的开幕让青岛人沉浸在欢愉之中。而离海边不远的国际会展中心，2006中国国际消费电子博览会（简称SINOCES）也吸引了来自全国各地的消费电子厂商和众多用户。

随着去年首届SINOCES开幕，全球消费类电子产业各环节的厂商齐唰唰地聚焦到了中国。从本届展会的参展规模、展出产品、举办规格等各项指标来看，两周岁的SINOCES在中国的成长速度超出了很多人的想像，成为当前东半球最大的电子、家电技术、产品、贸易基地，与西半球的美国拉斯韦加斯消费电子展（简称CES）遥相呼应。

　　“高清”演主角

　　在本届SINOCES上，“高清”成为一个关键词。

　　刚进一号展厅大门，3LCD联盟的展台立即映入观众眼帘。3LCD是TI、爱普生、索尼等厂商组成的一个国际联盟，主流视频设备厂商都在其中。除了展示生产高温多晶硅的新技术，这个展台中众多基于3LCD投影技术的电视和投影机产品吸引了很多参观者。

　　与往届CES不同，索尼放弃了“大而全”的参展模式。在面积不大的展区内，索尼所有的产品都围绕“高清”这一主题展开，并通过高清视频拍摄输出的现场体验、高清和标清的视频对比等方式，带给用户直观的视觉震撼。

　　同时，索尼首次在国内亮相了目前最大尺寸的BRAVIA液晶电视，82英寸的超大屏幕相比于40英寸的主流产品，使它成为展会上最抢眼的产品之一。由于在色域扩大方面导入了不省略任何广色域成分的“xvYCC”规格，这一产品的色域扩大到了上一代产品的1.8倍，分辨率也达到了1920×1080。

　　面对索尼等国际巨鳄的步步逼近，众多国内家电厂商也展现出积极的应对台式。海信继续倡导自主研发，在博览会现场展示了即将上市的71英寸1080 P等离子电视；深圳创维电子则在近300平米的展区内展出了PVR可录、无线蓝波、超大屏幕和绝色天骄四大系列、65款新品液晶电视。

　　作为国内家电三大诸侯的厦门派代表，夏新电子在此次SINOCES上发布了新一代Hi-Fi丽音系列液晶电视，提出了高清影音的新标准。“为了保证高清电视节目能够无衰减显示，丽音系列采用了夏新自主研发的‘双核芯’高清影像技术，在硬件上，则使用了动态对比度高达5000：1、超高均匀亮度900nit、响应时间达到4毫秒的7.5代锐晶屏。”夏新电子副总裁黄爱平向记者介绍说，消费者对平板电视的需求不仅在于高清，音响效果也是一个重要要求。因此，夏新的Hi-Fi丽音系列采用了“鹦鹉螺”内部结构的“低音锤高保真电视音响技术”，为普通家庭用户节省了额外的5.1立体声音响设备支出。

　　记者从SINOCES现场体验中发现，今年的平板电视市场上，液晶电视已经成为绝对主流，而且，“大屏幕”时代已经来临，37～42英寸的液晶电视成为众多消费者考虑的首选，同时，高清、宽屏等符合人们视觉需求的电视产品正在不断普及。在各大平板电视的厂商已经做好打价格战的准备的同时，也更强调为用户提供更先进的技术和更人性化的功能服务。

　　在消费者怀疑平板电视市场是否快“尘埃落地”的时候，中国电子商会副会长王宁在“2006中国平板电视市场发展高层论坛”上向记者表示了他个人的看法:“中国的平板电视市场仍处于春秋战国时期，尚未形成稳定的市场格局，所谓的强势和弱势都是暂时的。2006年，中国平板电视将迎来规模化的竞争。”

　　据国务院发展研究中心家电课题组公布的最新调研报告显示，影响中国平板电视市场竞争格局的主体有三大类型：一是以海信、夏华为代表，抓住平板电视市场的发展先机、取得突破市场效果的传统彩电品牌；二是以TCL、长虹、海尔等为代表，发展平板电视市场较晚、但市场份额增长迅猛的传统彩电品牌；还有是在市场发展初期就占据主要市场份额的松下、索尼等国外品牌。

　　而在国内，青岛的海信、海尔，厦门的夏新、夏华，广东的创维和TCL，以及四川长虹等厂商都在拼抢大屏幕高清电视的市场蛋糕。靠品牌？靠技术？靠价格？还是靠服务？要想知道谁能在2006年平板电视市场拔得头筹，恐怕还为时尚早。

　　数码抢先机

　　不管是在欧美还是亚太地区，数码产品总是会在CES展会上占据一席之地。这个舞台不仅欢迎索尼、佳能等“数码元老”，也欢迎那些分布在产业链各环节上的专业供应商。

　　以SINOCES 2006为例，索尼除了展出平板电视外，还对数码摄像机（DV产品）、音乐手机（MP3手机）等普通消费者关注的最新数码电子产品进行了进一步展示，并积极推动DVD DV取代磁带DV，这将进一步巩固其在消费电子市场的领头羊地位。

　　在本次展会上，索尼展出了世界上最小的高清摄像机HDR-HC3E、第一台符合HDV1080i标准的HD高清数码摄像机HDR-FX1E、首台拥有APS-C画幅CMOS传感器同时实现LCD取景的消费级数码相机DSC-R1、12倍光学变焦数码相机DSC-H5和索尼首款数码单反相机DSLR-A100。

　　由于MP3、MP4、DC、DV等数码产品的市场已经相当成熟，各厂商也纷纷展出其丰富的产品线和符合本地化设计的最新产品。记者发现，爱国者、纽曼、魅族等厂商的展台吸引了很多参展游客驻足询问和体验。

　　从现场游客反映看，MP4的吸引力正在超过MP3，后者的国内市场正趋于饱和。据有关机构公布的监测数据显示，国内MP3市场在2006年第一季度实现了150.33万台的总销售量，相比2005年第四季度下降额5.96％，其中，Flash介质的MP3同期下降了4.58%，HD-MP3更是下降了33.46％。

　　与各种数码产品更迭“坐庄”不同，数码存储配件一直牢牢占据着核心地位，Kingston（金士顿）、PQI（劲永）等厂商在SINOCES展上都推出了其最新的Flash存储新品。其中，Kingston展出了面向专业摄影师用户群的133倍速CompactFlash极速卡、容量分别为2GB和4GB。此外，还有面向手机用户群的2GBMMCmobile高速数码存储卡。在大容量的趋势下，Kingston也推出了8GB的45倍速CF卡。

　　而PQI除了展出1GB的miniSD、256M的MicroSD小型存储卡之外，还推出了一款闪存名片碟Card Drive U510，其大小和信用卡相同，厚度为3mm，可存储最大容量达16GB，其内建PQI USB Notebook软件，可提供数据密码保护、网络账户管理、移动电子邮件和数据同步等功能，成为本届展会上令人眼前一亮的产品之一。

　　在汽车电子方面，本届展会也有一些厂商参展,不少生产车载GPRS导航、UMPC影音数码设备的厂商也抓住了SINOCES的机会，推出了不少新品，譬如DH-BAV8300车载影音监控系统、吉康E9101N等。

　　显然，随着用户需求的愈加细分化，各种数码产品和电子产品也正朝着大容量、超便携、多功能等趋势发展，不同类别的产品之间的整合趋势也在不断加强，比如，闪存盘直接插入汽车音响的USB接口即能播放MP3等产品也都已在展会上出现，这些高科技数码电子产品“落入寻常百姓家”已经不再遥远。

多C融合

　　随着各种数字技术不断加入到消费电子产品之中，传统的消费电子产业正在打破固有的产业和产品界限，一个泛概念化的消费电子产业开始呈现在人们眼前。

　　在今年1月5日在美国拉斯维加斯开幕的CES 2006上，各种新兴技术正在被消费电子厂商整合到自己的产品中，使产品趋向多功能化与集成化。这昭示着整个产业将趋向集成化，这种融合已经超越了国内现有的3C概念。

      虽然消费者还没怎么听说过多C概念，但国内产业界已在5C整合上有了很多务实的动作。家电、电脑、通信等厂商早已开始抢夺5C市场这块大奶酪，闪联等3C联盟也纷纷在会展上打出了巨幅标语，推出符合多C应用需求的“闪联任意听”产品。

　　在此次SINOCES上，海尔正式提出了U-Home战略。海尔集团副总裁周云杰表示：“通过U-Home的一系列核心技术，家电与家电、家电与人、家电与社会都可以通过网络互动。出门在外的人可以通过网络控制家电，与家人沟通，感觉家就在身边;在家中与网络相连的家电，让主人可以感觉到世界就在身边。” 据海尔介绍，U指ubiquitous（无所不在），也是unite（融合）、universal（普及）、user（用户）和unique（独特性）的意思，而融合、普及、用户和独特性,都是因为网络的无所不在而有机连接在一起。

“现在对3C感兴趣的不仅仅是制造商，电信运营商的积极性甚至比制造商还要高。”一位家电厂商的产品经理对记者说。在海尔、长虹、夏新等厂商展台附近，中国移动和中国联通也铺设了豪华展台介绍各自的3C融合技术解决方案。以后，电信运营商和家电制造商同台竞技的局面可能将更加清晰。

　　信息产业部副部长娄勤俭在分析消费电子产业的前景时表示：“通信、IT、家电都在从各自的角度向3C整合，如可上网的电视、可拍照的手机、可打电话的PDA、具有视频功能的MP3等等。新产品的不断涌现使消费电子产业的边界日益模糊，产品门类日益增多，这是新一代消费电子产品的特征之一。”

　　其实，整个产业都在向3C靠拢，已经开始摆脱前两年的概念炒作，3C或者多C融合正在逐渐成为现实。长虹将3C电视推向了市场，彻底打破了人们对“盒子”的认识；海尔将2003年的网络家庭整体解决方案发展到了今天的U-Home战略；盛大在数字家庭方面正在加深内容整合、业务整合与渠道整合等，这些都让人们看到，3C融合或者多C融合的现实已“近在眼前”。

　　消费电子扩容

　　由于去年举办的SINOCES 2005是国内首次举办的国际规模的消费电子大擂台，所以业内也把2005年称为消费电子的元年。

　　“数字技术的不断提高带来了消费类电子产业的飞速发展。预计到2006年底，中国消费类电子产业的总产值将超过1000亿美元。3C融合之后，传统的家电企业大部分开始转向消费类电子的生产，一批新兴的数码企业也在迅速成长，如爱国者、纽曼、联众等。”中国电子商会副会长王宁如是说。

　　与2005年一样，“2006国际消费电子发展论坛（CEF-Consumer Electronic Forum）”作为展会的重要组成部分于7月7日～8日召开。记者注意到，在主题为“坚持技术创新，引导市场潮流，共创消费电子产业新辉煌”的2006 CEF峰会上，各方讨论的话题涉及消费电子产业发展前景、核心技术趋势、自主创新、国际市场竞争、数字家庭、网络通信、平板电视、渠道模式等内容，几乎涵盖整个消费电子产业链。

　　信息产业部副部长娄勤俭在CEF 上指出，消费电子作为电子信息产业的重要组成部分，已经成为中国电子信息产业的中坚力量，手机、彩电、激光视盘机等主要电子产品产量位居世界第一。“今年以来电子信息产品生产继续保持良好的增长态势，预计1～6月份累计出口手机1.56亿部、激光视盘机7800万台、数码相机3550万台、彩色电视机2280万台。中国已经成为全球消费电子产品重要的生产基地。”娄勤俭说。

　　而随着信息技术的发展和广泛应用，不但3C融合趋势日趋明显，中国消费电子行业的结构调整也在加快。据娄勤俭指出，目前比较明显的特征包括：一、3C融合速度加快，新产品不断涌现；二、数字技术广泛应用，消费电子与多媒体产品紧密结合；三、个性化、人性化对消费电子产品提出了更高要求。；四、节能、环保、健康成为消费类家电产品的主要发展趋势;五、“数字家庭”将为消费电子带来更广阔的应用市场。

　　不难看出，国内消费电子市场的膨胀和扩容已经是一种必然。中国正在成为继美国、欧洲之外的全球第三大消费类电子市场和全球最重要的消费电子生产基地和区域技术中心之一。

　　SINOCES 正以它独有的特点，在中国消费电子业中扮演愈来愈重要的角色。

　　名词解释

　　CES:全称Consumer Electronics Show，即消费电子展，是全球规模最大的消费科技产品交易会之一。IT行业和家电行业的巨头如英特尔、索尼等各大厂商均会出现在会场展台上。基于大会组织者CEA（消费类电子协会）的努力，首届CES于1967年6月在纽约举办。展览期间，全美前 100 大的连锁店进口商及零售商皆会前来采购，这些厂商代表着年度 500 亿元的销售额。此后，CES成为采购消费性电子、个人电脑、通讯产品及了解相关产业趋势的最佳场合。

　　5C:在2006年的CES盛会上，产业界多年来高呼的3C融合产品陆续“落地”，而3C融合趋势也已经顺延到了5C融合，传统的计算机（Computer）、通讯（Communication）和消费电子（Consumer electronic）之外，内容（Content）和汽车电子（Car electronic）也加入整合之列，预示着全球的消费电子产业出现升级和变迁。

　　“舶来品”和“本土化”如何归一？

　　在中国，说起SINOCES，很多人都会感到陌生。到2006年7月，它还只有两岁，但在美国，CES已经度过了39个年头。

　　SINOCES2006为期4天，这个已经成为青岛市的一块招牌的展会，从国家相关部门，到各参展厂商以及普通消费者都寄予厚望。而在SINOCES本身，却存在一个“舶来品”与“本土化”如何归一的问题。

　　CES在美国已经快有40年历史了，对全球消费电子大厂而言，每年1月初的CES不仅仅是一次展示新技术与新产品的机会，更是一个比拼实力和体现产业话语权的竞技场。在美国举办的CES 2006上，专注于PC产业的巨头们如Intel、Microsoft、HP、Dell等Comdex Fall的常客，以及搜索引擎巨头Google等纷纷设下庞大展区，与众多CE大厂一较高下。

　　2005年7月，中国国际消费电子博览会（SINOCES）与美国拉斯维加斯消费电子展（CES）正式合作。专家指出，中美消费电子展正式联姻，标志着中国消费电子产业从此有了自己的专业展，通过与美国CES合作，SINOCES将会更好地为消费电子产业链的全球一体化发挥重要的桥梁作用。

　　但参加过2005年与2006年SINOCES之后，记者在青岛的实地采访和体验时发现，其实CES在中国已经变了“味道”。在规模上，青岛的SINOCES虽然展区规模高达4.5万平方米，参展中外企业392家，共设国际标准摊位1206个，但除了开幕当天还热热闹闹外，后3天的会场却空空荡荡的。而在参展人数上，本届SINOCES参展游客大约只有3万人次，远低于主办方预估的7.8万人，而美国的CES2006的参展游客约在14万人左右。