国产手机大佬们：乱世不远，历史快要重演了！

wangfuchong

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国产手机大佬们：乱世不远，历史快要重演了！2013-06-25 09:05[color=rgb(24, 24, 24) !important]新浪科技

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　　王云辉

　　都说10年一个轮回，国产手机或许也是如此。

　　如果回望历史，2003年曾是中国国产手机历史上的一个辉煌盛世。

　　在这一年，国产手机厂商抢下了中国超过55%的手机市场。波导宣称击败摩托罗拉成为市场老大；熊猫砸下巨资成为央视广告标王；联想计划生产手机100万台；TCL提出实现销售目标200亿元……大佬们满面红光，恨不得拳打外资纸老虎，脚踢本地傻大粗，把香喷喷的手机蛋糕一口吞下。

　　但在鲜花织锦、烈火烹油的表相下，除了遍地撒网的渠道人海、镶金贴钻的华丽外表，国产手机并未累积足够的竞争优势，技术拼不过，资金拼不过，品牌拼不过，规模拼不过，真到狭路相逢拼刺刀时，只能以折戟沉沙收场。

　　2004年，天堂转眼间就变成了地狱。上半年，全球元器件缺货危机将国产品牌的生产计划全部打乱，只能坐看垄断了供应链的欧美韩巨头攻城掠地；下半年，外资发动价格战，手机市场全面崩盘，又将国产品牌打入大量积压库存的死局。

　　大佬们这才明白，原来外资不是纸老虎，是真老虎；原来不光同行傻大粗，自己也是傻大粗。

　　经此一役，国产手机锋芒尽挫，此后多年，在利润最丰厚的高端市场，只能一直仰外资之鼻息。

　　直到最近两年，形势再一次变得微妙起来。

　　一个普遍看法是，2012年是国产手机的爆发年。多家数据分析机构均认为，国产手机2012年的国内市场份额已超过70%。同时，虽然三星仍然占据老大宝座，但联想、酷派、中兴、华为已经快速追上，分别占据第2至第5位。

　　而在2013年，国产手机品牌再上层楼。除了“中华酷联”之外，大批品牌依靠细分市场和新业务模式也空前繁荣：比如打造极致影音体验的步步高vivo手机，小米、大可乐、锤子等以特色互联网体验和用户交互为核心的互联网手机，以工厂店模式占领市场的尼彩手机等等。

　　一时间，仿佛又回到了2003年，漫眼看去，形势一片大好，遍地皆是黄金，以前做设备的、做电器的、做网站的，爱谁谁，反正只要做个品牌进手机市场晃一圈，都能吃得满嘴流油。更有不少国产手机公司大喊，做了多少创新，有多少突破，我要打败三星，要挑战苹果。

　　但我却开始恐惧，因为人们重新变得贪婪。

　　诚然，10年过去，我们已经有了很大改变，我们有了稳固的产业链与制造力，供给与销售链的全球化已经相对稳固，我们在很多细分领域的应用研发已经与国际持平甚至领先，我们的手机不再是炫耀宝石或是吆喝低价，而是真真正正从设计、从工艺、从应用、从用户体验的方方面面，用心创造自己的核心竞争力，竞争关键也不再局限于硬件。

　　但直到现在，最先进的芯片、传感器等核心元器件，依然掌握在高通等外资巨头手中，最主流的操作系统，无论iOS、Android、Windows Mobile，甚至日落西山的Symbian，都与中国公司毫无关系。

　　一个被普遍引用的案例是，即使中国手机品牌占据了绝大多数的市场份额，但更多的利润始终是被外资所攫取，以前是摩托罗拉，后来是诺基亚，现在是三星和苹果。与之相比，中国公司虽然常规军越来越多，但仍然缺少决战高端的“战略核武”。

　　这个问题背后还潜藏的一个必然结果是，一旦市场出现波动，那些以微利挣扎在生死边缘的品牌必然大量倒下。

　　这是可能颠覆我们产业根基的危机。因为一旦国内手机市场陷入惨烈的红海厮杀，赚钱的往往是那些“捞一票就走”的山寨手机品牌，以及生产依靠贴牌外包、自身仅做品牌运营的“轻运营”品牌，真正专心做研发做积累的公司，往往因为成本更高、利润更薄而最先遭受挫折。

　　所以那些雄壮的口号，不管真心立志也罢，炒作营销也罢，都姑且听着，待到大浪淘沙过后，再来看它。

　　这个时点将近。智能手机的价格快速下滑大势已成，乱世已经不远。

wangfuchong

评《国产手机将历史重演》

评《国产手机将历史重演》
市场10年轮回的机会，“贪婪”的涌入本身不是错，这是资本的特征。但为什么外资是真老虎、品牌到底要怎样创，似乎还是要从这些年产业深层的技术层面看一下的好。本人总结是：

1. 03年及以后的大潮主要是联发科为“教主”的山寨功能机为特征。为什么？因为中国几乎所有手机厂商其时都几乎完全没有开发能力，要靠一个幼儿园老师发给的傻瓜式完整集成和turnkey，来照样生产。那些年也有少数手机厂商例如厦门的xx，打算自己基于国外芯片自己开发，结果2年没出来。是技术太难了么？应该不是，因为所有原理已经基本确定、所有无线等通路都已经由硬件器件所确定，就是组合层面到成品到用户界面，这些搞不定。结果失败。当然多数不会步它的后尘。但比起DVD和MP3年代，自主研发者必败，中国电子信息产业的整体水准就仍然没有丝毫提升（是否有下降？因为别人技术有前进了喔）。

2. 这一轮是智能手机为主了，并且比联化科更多一些上游厂家提供出来了turnkey方案。更好的事情是：软硬件更加分别清晰、开发过程的各个步骤，一家厂商可以更加方便地逐渐学起来技术积累，有利润运转起来了后再投入更多的方面模块不迟。这远不是方案商的恩惠，而是更加根本的架构：ARM类的（多核）成品处理器及其基本驱动等支撑、以及原始Android。所以，大家能够做出功能看上去非常复杂的产品，是空前地方便了。但是。。。

3. 几个大模块都有现成的了，但并非这些“公版”在所有方面都是精心优化了的。所以你只会从外部拼接，虽然能拼出来运行了，但也许极大而厚、耗电到发热。上游给你集成进芯片的功能，给你一个基本接口你能操控了，但比起那个功能应该有的最佳，还差十万八千里不是！所以，手机也好平板也好，似乎用户体验是在外层的界面，只要设计炫酷就好了，但其实根本的体验水平，很多是要底层优秀支持的。你又傻了吧？底层都是拿来现成的，根本就没能力懂啊。更不要说在操作系统上深度定制点什么特色了。

4. 传感器等模块这些，总是要用别家的，功能也不需要从原理上重新懂。但是接口呢？选用好配合呢？就还是有学问。进一步说，这些混合信号或者包含物理量转换的芯片器件，中国也是应该自己发展的，否则看来简单的东西，因为它用起来简单，但手未来机不可缺少，你在依赖国外的方面，就只会有增无减了。

所以我希望看到的不是完全的商务层面制造上的重演。我希望看到大潮中会有更多深入研发的厂家，逐渐掌握些许内层功底，逐渐搞明白这软硬件两大块底层的衔接究竟是怎样做到的，甚至有些厂家自己试着做一些。这样在下一轮大潮时，也许就不再需要别人给架构和turnkey来完全跟随了！