通信运营商“世界杯”期间品牌营销策略·

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通信运营商“世界杯”期间品牌营销策略· [复制链接]

在中央电视台五套世界杯转播节目中，中国移动、中国联通及中国电信的广告占据了很显著的位置，中国移动及其司标在“豪门盛宴”的演播厅中占据了重要位置;中国联通的“世界风”品牌标志则在“豪门盛宴”演播厅内的大屏幕上频频出现;在比赛间歇阶段中国电信“号码百事通”广告也是占据了非常重要的“黄金”时间。毫无疑问，我国这三家电信运营商在利用世界杯来进行品牌营销上花了大手笔。
　　对于中国移动来说，其主要希望通过此次世界杯来保持其品牌价值，因为任何品牌如果不进行精心的维护的话就会贬值，年初中国移动已经被《金融时报》在其“全球最强势100品牌”评选中评为世界第四名，在全球电信品牌中排名第一。而中国移动的三大客户品牌在消费者心目中的地位可谓根深蒂固，在继续加深客户品牌在消费者心目中印象的同时，中国移动此次主打“中国移动——移动信息专家”的整体品牌，一定程度地预示着其品牌营销重点由客户品牌向企业品牌的转变，同时也表明了其战略转型的决心。
　　对于中国联通来说，此次主要利用世界杯来大力提升其面向高端用户的客户品牌“世界风”。对于电信运营商来说，可谓“得‘高端’者得天下”。中国联通旗下拥有四个主要客户品牌，而对其利润作出最大贡献的无疑是其中主要面向高端用户的“世界风”品牌。长久以来，中国移动一直牢牢掌控着移动通信中的高端用户，而中国联通一直为其ARPU不断下降而困扰，追求高ARPU值用户是中国联通一直以来努力的方向，原本希望通过CDMA来争夺高端用户的计划也没能实现，从此次世界杯广告营销来看，中国联通下一步一定将在其品牌营销方面加大力度，尤其是对“世界风”品牌的营销进行更加细致的部署。
　　对于中国电信来说，其广告营销目的单纯而现实，就是希望通过世界杯的体育营销来提升其力推的业务品牌“号码百事通”在全国人民心中的地位，让更多的普通用户了解“号码百事通”，让消费者知道这项业务是做什么的，其广告片完全是对“号码百事通”现实应用场景的设置，希望通过浅显易懂、平易近人的方式来吸引用户。