IPTV的三字经

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在过去的几年中，信息通信技术的发展可谓日新月异，一直以来业界都用摩尔定律来形容其发展之快。每18个月集成电路的计算能力要翻一番，光纤技术每9个月就可以翻一番，无线通信带宽技术大概每13个月翻一番，……由此我们可以看到，基础技术实际上每一天都在突飞猛进，而且这个进展是连续的。与基础技术的持续前进的相对应，在带宽变得越来越宽、处理能力越来越强的形势下，上面的应用却没有发展起来，这在一定程度上就导致了矛盾的出现。在新的网络技术、IP技术、计算技术、信道技术、信号处理技术、图像编码技术及资源管理与优化技术等不断涌现的情况下，对新的应用的呼声也越来越高，IPTV就是在这种情况下越来越成为业界关注的焦点，并被认为是新的杀手级应用。通信博客----通信人自己的博客！bX DETu7Q
3大基础设施护航IPTV
m,jSskC[5_Guest正如在1995年前后，Web技术的出现使得互联网实现了十几年来的辉煌发展，目前流媒体技术的不断成熟使得IP技术迎来了第二次飞跃的时机。IPTV与流媒体技术的关系就如同i-mode与Web技术的关系一样，i-mode的成功在一定程度上由于成熟的Web技术实际上涉及了计算技术、服务器技术、交换技术、编码技术及资源优化管理技术等，而现在建立在流媒体技术之上的相应计算、存储、安全、管理等技术还不完备，因此作为杀手级应用的IPTV的发展还有待于一系列条件的成熟。
{~:f[:]g'_|Guest目前IPTV还处于发展的初级阶段，这对于国内信息通信业而言，是挑战同时更是机遇，将提供大量的创新机会。从目前来看，IPTV的网络技术基本上完备了，计算技术还在发展中，交换技术只有雏形，信道技术也基本上完备，信号处理技术处于可用阶段，但是资源优化技术还只是刚刚开始。只有相应的用户管理技术、状态处理技术、业务管理技术、网络管理技术、认证授权技术及交易处理技术等都相对完善以后，一个应用才可以运营及盈利，因此IPTV还处于发展的初级阶段，同时这也为国内信息通信业提供了大量的创新和赶超的机会。
hJ}|hnGuest有观点认为，目前的宽带接入的飞速发展为IPTV大发展奠定了良好的基础。其实宽带只是推进IPTV发展的基础设施之一。从广义上来看，IPTV发展需要具备三大基础设施：第一是宽带基础设施；第二是计算和存储基础设施；第三则是业务及安全基础设施。通信博客----通信人自己的博客！ g8O `v`*lO
从宽带基础设施来看，需要每一个用户能够享受到20M～40M的带宽，没有带宽根本就不可能谈的上是真正意义上的IPTV。在计算和存储基础设施方面，我们过去的通讯网络大都以传送为主，不太涉及计算和存储，计算在过去多是起辅助作用，而IPTV因为需要把流媒体分发，因此计算和存储将成为其中非常重要的基础设施之一。IPTV的计算和存储多是发生在与用户联系紧密的网络边缘，而且处理的计算量和存储量非常之大，因此就需要在我们的通讯网络外延建一圈存储和计算网络，作为计算基础设施或者叫流媒体的分发基础设施。业务及安全基础设施同样重要，流媒体和Web有巨大的区别，流媒体是看内容的，不是看文字的，而内容都是需要经过技术加工制作的，其中将设计版权管理、内容管制、用户管理、安全性管理等方面的复杂问题，必须要构建业务安全平台基础设施。
w6lm\p.jL]Guest对于整个信息通信业来说，IPTV如果要成为杀手级的应用，解决三个基础设施、在基础设施的开发上创新是一个非常重要的条件。现在我国倡导要做创新型社会，而在IPTV上我们和国际上是处于同一水平，因此我们完全有能力在这些基础设施的开发方面创新。通信博客----通信人自己的博客！ V `m!iS#hh

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IPTV发展奏响3部曲
有统计资料显示，从全球范围来看，目前在IPTV市场，欧洲拥有最多的用户数并处于发展的领先位置，亚洲和北美则稍稍落后。但是从全球来看，IPTV发展日益火爆。分析目前国际上IPTV发展的模式，基本上可以分为以下三个阶段：
第一个阶段叫做替代性阶段。替代性阶段实际上是指业务运营商在定义IPTV业务的时候，把广播电视直接作为它的竞争对手，即在IPTV方面经营与广电一样的业务，只不过这些业务的提供是建立在IP网上而已。这种发展模式最典型的就是香港的PCCW，这从某种意义上说是业务替代、瓜分蛋糕。因此如果这种模式要实现盈利，一方面替代技术的成本要低于原有的广电网络，另一方面其提供的业务要比原来的广电运营商多。从目前来看，这种模式的盈利水平并不十分乐观，尤其是在将来广电网实现双向改造的情况下，其竞争力将受到一定影响，并极有可能最终发展成为恶性价格竞争。
第二个阶段是新感受阶段。新感受阶段的重点被放在表现形式上，虽然内容提供与电视没有太大的区别，但是通过利用计算机技术、界面技术等为用户带来一种完全不同的感受。例如将电视节目单做成一个更漂亮的、更便捷的界面，而且在用户选择某个电视节目的时候可以提供一段相应的视频预览等，甚至将一些互动功能集成到IPTV业务系统中。这种形式是目前被业界最看好的一种发展模式，但是其背后电视内容的提供并没有改变，没有给节目制作带来改变，而且还没能全面释放IPTV的真正优势。
第三个阶段是新媒体阶段。要充分释放IPTV的优势，就需要推进电视媒体向网络新媒体的演进。与传统媒体相比，网络新媒体拥有一些得天独厚的优势：海量的存储信息、新闻背景的立体化呈现、个性化的服务等。网络新媒体区别于传统媒体的最重要的特征是传播方式的根本性改变：由一点对多点变为多点对多点，从而实现了前所未有的互动性。与电影及电视都是媒体形式的一种相类似，当IPTV被作为一种新媒体被看待的时候，其产业化的发展就可以形成规模，而且会有越来越多的内容制作商参与其中，制作专门针对IPTV的内容形式。在这一阶段，IPTV的发展才是所谓的蓝海式发展。
从目前发展来看，绝大多数已经运行的IPTV都属于替代性阶段，目前正在试验的IPTV大多瞄向新感受阶段，业界关注的则是新媒体阶段。不同的阶段关注的主体也不同，在替代性阶段专注网络建设的主体更加关注，在新感受阶段关注的主体大都是做业务、界面及软件方面的厂商，到了新媒体阶段关注的主体则转到了内容制作上。从国内IPTV发展来看，应该不存在第一阶段，将直接步入新感受阶段，最终目标应该是新媒体阶段。只有到了新媒体阶段，IPTV才能算是杀手级应用。
IPTV与3网融合关系微妙
“IPTV的出现使未来三网融合找到一个切入点，但是IPTV本身不是三网融合。”那么三网融合究竟融合什么？有人简单地认为是广电做电信的业务，而电信也同时做广电的业务，事实上这只是业务层面的融合。另一种说法认为，不区分广电网和电信网，所有业务都放在一个全新的网络上，这是传送层面上的融合。这两种融合在技术上都可以实现，但这种简单化的理解并不代表着在市场上可行。要真正考虑电信网和广电网的合作，应该跳出前两种概念，因为任何问题首先应该考虑到三个层面：市场、企业和国家的宏观经济。如果从这三方面来考虑，其实IPTV远远超越了三网融合的概念。
首先，通过IP电信网的互动能力、地域化和客户化的内容投放能力为广电形成新的音视频传播媒体，为广电部门的媒体内容创新提供了全新的平台。正如前面所说的那样，IPTV的出现相当于从电影院时代进入了电视时代，这是一个全新的改变。
其次，通过电信业务、音视频内容及控制业务和Internet数据业务的绑定，即三重播放，可以为用户形成超越电视和互联网的前所未有的体验。事实上，目前电信业还没有真正跨入信息产业，还停留在通信层面。现在电信运营商都在向综合信息服务提供商转变，这就要求他们必须要进入各行各业的信息化服务。由此我们可以将IPTV看作是电信运营商向综合信息服务提供商转型当中首先为媒体业做服务。对电信业来说，要转型做综合信息服务提供商，要有起点，有内容，而IPTV就是一个非常好的切入点，当然与广电合作是前提。
最后，通过电信网对用户、通信行为及其音视频内容使用行为的管理，可以建立保障知识产权、维护国家安全和金融安全，保护个人隐私的安全网络。电信网在对用户管理方面拥有很大的优势，广电网在这方面还远远达不到电信网的水平。然而在知识产权保护、内容监控等方面，广电部门要比电信部门更具有优势。未来的IPTV管理必将涉及保障知识产权、维护国家安全和行业安全、保护个人隐私等方面，因此必须需要双方合作来实现。

这些都为广电和电信提供了合作的基础，只要双方能够认清互利的关系，以最低的成本去发展一个全新的产业，技术和网络改造都不是困难。为进一步解决广电与电信双方在IPTV发展上可能出现的利益冲突，需要推进市场与政策的有效化，打造适应IPTV发展的经营链条，包括内容制作商、电信运营商、设备制造商、业务销售商及虚拟运营商等在内的各个群体要照准并重塑自己在整个产业链中的定位。

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3大突破点拓宽IPTV空间 从前面的分析中我们不难看出IPTV不可能只做广播电视业务，因为这样只会越走越窄，甚至引发新的恶性价格竞争。而且除了广播电视业务以外，IPTV还拥有巨大的新的业务空间，在业务发展方面存在以下三大突破点： 首先，作为一项交互式业务，IPTV带来的是更个性化的内容、更丰富的体验。因为具有交互性的特点，IPTV可以为用户提供个性化、定制式的服务，从用户需求出发，实现个性化节目提供或是构建虚拟频道，从而提升了用户的自主权和选择权。而且作为一个综合平台，IPTV还可以延伸出很多业务，例如TV直播电视、交互性电视、视频电话、各种信息服务、宾馆酒店餐饮预定等增值业务。 其次，定向化广告也是IPTV巨大的卖点之一。任何一家客户在做广告时，最关注的无疑是广告的有效性，其中包括实际效用（例如Google的广告定价是根据点击率来计算的）、地域性、目标人群等。因为交互性的特点，IPTV与用户之间的接触更为密切，而且更具针对性，从而可以把广告业变成服务，从而形成巨大的收入空间，不管是对业务提供商、内容提供商还是广告运营商都是有利的。 最后，视频化的交互网页也是IPTV业务的重要突破点之一。目前的互联网大都是以文字、图片为主，音频、视频等还都处于辅助地位。借助IPTV的发展，可以将互联网上的信息转化为音、视频化媒体，从而提供全新的体验。与目前的互联网相比，IPTV一方面可以使得互联网在电视机上落地，另一方面还可以提供更生动、活泼、丰富、交互的音视频。因此我们有理由相信，作为一种体验经济，消费者将愿意为IPTV所带来的全新体验付费。