冰箱:高端驶入快车道 中国成全球“风向标”

探路者

冰箱:高端驶入快车道 中国成全球“风向标” [复制链接]

然国际金融危机给家电业带来了不小的冲击，但是受益于家电下乡、以旧换新等一系列利好政策，2009年我国的高端冰箱市场出现了快速增长的态势。另外，随着低碳理念的深入人心，企业节能技术不断提高，2010年我国冰箱市场开局呈现良好势头。 　　来自中怡康的数据显示，2010年1～5月，我国冰箱总零售量为456.9万台，同比增长19.45%。其中双门、3门、多门、对开门冰箱零售量均有所上涨，同比增长分别为4.41%、81.11%、82.60%、91.10%。从监测数据可以看出，目前国内冰箱行业整体结构的调整使高端冰箱市场占有率大大增加。 政策推动产品结构升级 回顾2009年初，受国际金融危机的影响，我国冰箱产业开局艰难，2009年1月冰箱产量同比下滑25%。从2010年第一季度的运行来看，冰箱业销售保持快速增长态势，前3个月冰箱内销1261.72万台，同比增长52.67%，三、四级市场成为我国冰箱产业增长最为迅速的沃土。 2009年至今，冰箱业极大受益于国家扩大内需政策。来自家电下乡信息管理系统的数据显示：今年5月份，家电下乡产品销售575万台，销售额达126亿元，比上年同期分别增长1.6倍和2.2倍，其中冰箱销售额为47亿元，位居家电销售额之首。 　　2010年6月23日，“2010中国冰箱行业发展高峰论坛”发布了《2009-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》。该报告指出，得益于家电以旧换新政策在重点城市的逐步推广，高端冰箱市场变化迅速，随着国内重点城市冰箱产品结构的调整，高端冰箱销售量比例的上升会贯穿整个2010年销售过程。 从整体的情况来看，冰箱市场销售额的增幅要高于销售量的增幅，这说明冰箱产品当中高端冰箱比例在增长。分析整体市场的基本情况，影响冰箱行业结构调整的原因有：一是受家电下乡、以旧换新政策影响，城市市场以旧换新的家电数量增加，更新换代是保证冰箱市场不断增长的一个非常重要的因素。二是随着人们生活水平的提高和消费水平的提升，对家电的需求有所提升。三是企业生产规模扩大，产品质量、市场推广能力都有所提高。四是产品结构的调整，高端节能产品越来越受消费者的青睐。 高端冰箱进入快速增长期 　　从2009年下半年至今，内资企业在高端冰箱上不断加大研发力度，与外资企业展开竞争，争夺话语权。 　　来自中怡康数据显示，2010年1～5月国内品牌零售量份额占77.37%，其中除了对开门冰箱的零售量份额略低于国际品牌外，其他高端产品在国内市场均占有绝对优势，销售量的优势还是比较明显的。 　　从整体市场特征来看，冰箱销售量呈现出普遍上升的态势。2009年3门、多门、对开门冰箱零售额份额分别为24.15%、3.22%、14.03%。与之相比，2010年1～5月，3门、多门、对开门冰箱零售额份额分别为28.98%、3.88%、17.45%，高端冰箱市场份额大幅提升。 　　一般而言，冰箱销售旺季在第二季度和第三季度，传统的冰箱销售旺季从5月份才正式开始，可见2010年冰箱销量增长势头将持续。 　　2010年3月26日，海尔携高端子品牌卡萨帝发布全球高端冰箱发展趋势，将高端冰箱未来的发展指向大容量、多门、抽屉式、智能化、绿色低碳5大趋势。据悉，卡萨帝全线产品全部达到国家1级能效，集合“无级变频”技术、专利VC诱导保鲜技术，秉承双风幕制冷多路风道、多角度立体循环等环保制冷设计理念，比普通同规格产品节能至少20%。 　　银河证券分析师朱力军认为，2010年受产品更新换代和消费升级的影响，冰箱消费需求将保持稳定，而受益于家电下乡和家电以旧换新政策，冰箱整体市场空间将扩大，高端冰箱销量将进入快速增长期。 变频技术成为热点 　 过去几年内，变频冰箱受生产企业少、消费者认知度低、销售价格高等因素影响呈现销售疲软状态，但随着企业节能技术的不断提高，冰箱业也吹起了一股变频风。 作为未来冰箱技术发展的方向，变频技术已经成为高端家电的一大发展趋势，成为产业的新亮点。变频冰箱通过5摄氏度、0摄氏度等温控点的转速调节，使食品温度冲击变小，减少食品水分流失，节能效果也相应提高。 此前变频冰箱在中国市场的主导力量是外资品牌，但随着海尔、海信、美的、新飞等企业推出变频产品，未来变频冰箱的阵营将进一步扩大。2010年，海尔加大了研发力度，提高生产能力，变频冰箱的产品比重不断提高。 　　海尔冰箱中国区营销总监靖长春向《中国电子报》记者表示，海尔冰箱早在1998年就开始了变频冰箱的研发、生产与销售，目前海尔冰箱的中高端产品全部都是变频冰箱，海尔冰箱使用变频压缩机的产品型号达上百款。 　　美的在2007年就推出了天鲜系列变频冰箱，获得了大城市消费者的欢迎。美的制冷中国营销总部品牌市场总监张治国表示，美的将持续加大对3门、对开门等大容量变频冰箱产品的规划力度。 　　2004年，海信推出了矢量变频冰箱。海信科龙品牌总监宋红燕告诉《中国电子报》记者，2010年，海信冰箱将进一步加快变频前沿技术的开发和加大产业化推广力度，增加10余款矢量变频3门、多门和对开门产品，形成完整而强大的产品阵容。 据了解，变频技术在中国市场主要应用在300升以上的大容量冰箱上。对于容积在250升(尤其是300升以上)的大容量冰箱来讲，变频技术是一个很好的选择。 　　今年整个冰箱市场规模的不断扩大，在很大程度上受到家电下乡、以旧换新、惠民工程等政策的推动，使得消费需求不断升级，“大容积”、“变频”、“节能环保”将成为2010年冰箱市场的关键词。