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Re: 因特网:21世纪报纸的杀手还是救星?
正是基于这一最基本的但却是至关重要的认识,最近一两年全世界的报刊纷纷争先
恐后地登上因特网创办网络版,竞相将自己的纸墨新闻转化成比特新闻, 形成了一股
强劲的上网热潮。 据美国NewLinkAssociates的最新统计,截至去年9月底, 全球上
网的报纸总数已经超过了3600家,并且其中1700多家是最近半年内新上网的。有意思的
是,在美国,上网最积极的报纸并不是那些著名的大报,相反,是一些不太著名的地区
性小报。据美国报协的统计,在已上网的500 多家报纸中,60%以上其纸质报纸的发行
量不足3万份;发行量在全国垫底的100家报纸中,95%上网创办了网络版。之所以会出
现这样的现象,一个根本的原因在于经济利益的驱动。正如《洛杉矶时报》出版人理查
德·施洛斯伯格第三(Richard T.SchlosbergⅢ)指出的那样:“对分类广告份额有可
能减少的恐惧是促使大多数报纸创建自己的万维网站点的一个最重要的因素。”
不过,网上经营确实给报纸带来了无限的生机。以马萨诸塞州的《波士顿环球报》
为例,其纸质报纸的发行量在5万份以内, 并且其发行地域仅限于本州的范围内;但是
上网以后,该报网络版的读者平均每天有73000人,其中27%居住于马萨诸塞州以外的地
区。 该报新媒介部副主任林肯·米尔斯坦(Lincoln Millseein)兴奋地说:“突然间
, 《波士顿环球报》有了许多新读者,他们远在送报卡车可能到达的距离以外!”小报
如此,对有影响力的传统大报来说,上网也给他们带来了新的机会。拿老牌的《华尔街
日报》来说,其纸质报纸的读者一般为经济界的成功人士,平均年龄为52岁;上网后,
其网络版的读者有2/3原先不是其纸质报纸的读者,平均年龄也下降为40岁。这无形中
扩大了报纸的读者群。更多的读者就意味着更多的广告收入,这是报业经营的铁律。
当然,比特新闻毕竟不同于纸墨新闻。因特网是一种全新的电子传播媒介,其传播
效能比任何传统的传播媒介都要强得多。如果报纸上网后依然拘泥于文字报道,那么至
少是对因特网资源的浪费。因此,报纸上了网,就必须拿出与印刷品不一样的东西来。
在这方面,已有个别报纸的网络版开始了一些有益的尝试。比如,美国的《休斯顿记事
报》,他们在网上创造了一种新的报道形式——“多媒体特写”(Multimedia Feature
s)。该报记者经常带着数码照相机、 高品质的摄像机以及其它先进的电子设备外出采
访,专门为网络版采制第一手的多媒体报道。他们有个栏目叫“虚拟旅行者”(Virtua
l Voyager), 记者们将自己外出采访的旅行经历制作成有声有色的多媒体报道,使得
网站的访问者如临其境、如闻其声,真正感受到了多媒体对视觉和听觉的冲击力。
尽管目前我国电脑的普及率还很低,因特网的用户也还不多,但一批有远见的报人
已经开始了网上作业。据1997年10月份在北京召开的“’97全国电子报刊经营现状与发
展趋势研讨会”上透露的信息,目前国内上网的报刊已经超过了100家。人无远虑,必有
近忧。 只有未雨绸缪,才能立于不败之地。展望21世纪,我们有理由相信,因特网决不
会是报纸的杀手,而是报纸再生的救星。
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